À propos du client
Développé par KookiApps, Le Grand Quizz du Vin est une application mobile lancée en 2016 pour permettre aux amateurs de vin de tester leurs connaissances de manière ludique. Disponible sur iOS et Android, elle propose plus de 100 questions autour de la dégustation, des grands crus, des appellations et de la culture viticole, avec notamment un mode multijoueur.
Contexte du projet
Après le lancement de WineConnect, un réseau social dédié aux amateurs de vin, KookiApps souhaitait renforcer sa présence dans l’univers numérique du vin avec une nouvelle application : Le Grand Quizz du Vin.
L’enjeu consistait à faire connaître cette solution au-delà de la communauté WineConnect, à mettre en valeur son approche ludique et à susciter l’intérêt des utilisateurs comme des médias spécialisés.
Cette mission a été réalisée en collaboration avec KookiApps, dans le cadre de la stratégie de lancement et de promotion de l’application.
Solution
Définir le positionnement et la stratégie de communication
En collaboration directe avec la direction de KookiApps, une réflexion stratégique a été engagée pour préciser le positionnement de l’application, identifier les publics cibles et définir les axes de communication prioritaires.
Ce travail a notamment permis de formaliser les messages clés, les éléments de langage et la ligne éditoriale, afin de valoriser les fonctionnalités du produit et d’inscrire sa communication dans un univers de marque cohérent avec l’écosystème WineConnect, le réseau social dédié aux amateurs et passionnés de vin.
Concevoir et décliner les supports de communication
La mission a également porté sur le développement d’un univers graphique cohérent et la préparation des supports nécessaires au lancement de l’application.
Différents contenus ont été conçus et adaptés aux canaux de diffusion : visuels promotionnels, publications pour les réseaux sociaux et documents de présentation destinés aux partenaires et aux médias.
Une attention particulière a été accordée à l’harmonisation des ressources graphiques et éditoriales afin de garantir une identité reconnaissable et une présentation homogène du projet.
Déployer la communication digitale et mobiliser la communauté
La stratégie a été déclinée sur les réseaux sociaux à travers la diffusion de contenus promotionnels et la mobilisation de la communauté existante de WineConnect.
Les actions engagées poursuivaient deux objectifs : accroître la visibilité de l’application et encourager son téléchargement sur l’App Store et Google Play.
Les canaux sociaux ont également été mobilisés pour relayer les publications médiatiques, valoriser les prises de parole externes et amplifier leur diffusion auprès des amateurs de vin.
Coordonner les interlocuteurs et les relations presse
En lien avec la direction de KookiApps, la mission a intégré la coordination des différents interlocuteurs externes participant à la promotion du projet.
Cette intervention a notamment couvert le suivi des échanges avec les partenaires éditoriaux, la transmission des communiqués et des ressources visuelles, ainsi que la relecture et la validation des informations destinées à la publication.
L’objectif était de fluidifier les échanges, de garantir la fiabilité des contenus diffusés et de préserver la cohérence de la communication sur l’ensemble des supports.
Analyser les performances et valoriser les retombées médiatiques
Un travail de veille et de reporting a été mené afin de suivre la visibilité de l’application, de recenser les retombées presse et d’observer l’évolution des indicateurs de performance, notamment sur les réseaux sociaux et les plateformes de téléchargement.
Le projet a bénéficié d’une couverture dans plusieurs médias francophones, notamment RTBF, Le Bien Public et Virgule.lu.
L’application a également été mise en avant sur Bordeaux.com, le site officiel des Vins de Bordeaux, dans une sélection consacrée aux meilleures applications mobiles autour du vin.
Le Grand Quizz du Vin a par ailleurs été sélectionné par Maddyness parmi les quatre applications mobiles de la semaine du 10 août 2016, aux côtés de trois autres initiatives innovantes.
Ces différentes publications ont contribué à renforcer la notoriété du projet, à élargir son audience et à soutenir les actions de communication engagées autour de l’application.
Prestations réalisées
Stratégie de communication · Positionnement marketing · Création de supports · Community management · Relations presse · Veille et reporting
Date du projet
2016