À propos du client
Équilève est une entreprise française spécialisée dans la conception et la commercialisation d’un montoir équestre innovant, destiné à faciliter la mise en selle des cavaliers et à rendre l’équitation plus accessible. Son équipement s’adresse notamment aux centres équestres, aux structures médico-sociales, aux établissements de rééducation et aux particuliers. Il permet de sécuriser la montée à cheval, de préserver la santé des montures et de réduire les efforts physiques des accompagnateurs. Reprise par le Groupe Reval, spécialiste français des équipements médicaux et du bien-être, Équilève bénéficie désormais de nouvelles perspectives de développement.
Contexte du projet
À la suite de la reprise d’Équilève, le Groupe Reval souhaitait engager une refonte complète de son site internet afin de moderniser son image, de mieux valoriser ses équipements et de renforcer son efficacité commerciale.
Le site existant présentait les produits et les services de l’entreprise, mais ne disposait pas des fonctionnalités nécessaires pour accompagner efficacement les demandes commerciales. L’enjeu était donc de dépasser le cadre d’un simple site vitrine pour développer une plateforme intégrant un catalogue de produits personnalisables et un système automatisé de génération de devis.
Le projet devait également répondre à plusieurs exigences : préserver le référencement naturel existant, garantir une cohérence avec l’identité graphique du groupe et permettre aux équipes de gérer leurs contenus, leurs produits, leurs tarifs et leurs demandes en toute autonomie.
Solution
Cadrer le projet et définir les besoins fonctionnels
La première étape a consisté à mener un travail de cadrage avec les équipes du Groupe Reval afin de définir les objectifs de la refonte, les besoins commerciaux et les contraintes techniques propres à l’activité d’Équilève.
Un cahier des charges détaillé a été élaboré pour structurer l’arborescence du site, les parcours utilisateurs, l’organisation du catalogue et les fonctionnalités de gestion des devis. Cette phase a également permis d’identifier les priorités du projet et de concevoir une architecture évolutive.
La réalisation s’est ensuite appuyée sur une collaboration régulière, avec des échanges, des recommandations et des validations à chaque étape. Plusieurs besoins complémentaires ont été intégrés au fil du développement, notamment concernant la configuration des produits, les options commerciales, la génération des documents PDF et l’ergonomie des interfaces.
Moderniser l’identité digitale et repenser l’expérience utilisateur
La refonte graphique s’est appuyée sur la nouvelle charte d’Équilève, transmise par les équipes du Groupe Reval. Des maquettes sur mesure ont été réalisées sur Figma afin de définir une interface moderne, cohérente avec l’univers de la marque et adaptée aux différents supports. Le travail a porté sur la hiérarchisation des informations, la valorisation des caractéristiques techniques du montoir et la simplification de la navigation.
Les pages ont été progressivement enrichies de présentations détaillées, de visuels, de démonstrations vidéo, de témoignages clients et de contenus de réassurance.
Des ajustements ergonomiques complémentaires ont également été réalisés, notamment avec l’intégration d’une navigation secondaire fixe sur la fiche produit, facilitant l’accès aux descriptions, aux caractéristiques techniques et aux différents usages de l’équipement.
Développer une plateforme WordPress entièrement administrable
Le nouveau site a été développé sous WordPress, avec Elementor Pro, associés à des personnalisations spécifiques. L’objectif était de disposer d’une architecture souple et évolutive, capable de répondre aux besoins commerciaux de l’entreprise sans complexifier son administration. Les équipes peuvent ainsi gérer les pages, les actualités, les témoignages, les informations produits et les principaux contenus directement depuis WordPress. Des types de contenus personnalisés et des champs spécifiques ont été mis en place pour structurer les informations et faciliter leur réutilisation dans les différentes interfaces.
Structurer un catalogue de produits et d’options personnalisables
Le développement s’est articulé autour d’un catalogue sur mesure, adapté au fonctionnement commercial d’Équilève, sans paiement en ligne ni affichage public des prix. Les tarifs restent accessibles aux équipes depuis l’administration WordPress et sont communiqués aux clients uniquement dans le cadre de leur demande de devis.
Chaque fiche produit présente les caractéristiques techniques, les visuels, les documents associés et les options disponibles. Les utilisateurs peuvent notamment personnaliser leur équipement avec une élévation électrique, une peinture spécifique ou une prestation de conditionnement et de livraison.
Des développements spécifiques ont été réalisés pour gérer les références commerciales, les différentes options, leurs tarifs et leur incidence sur le montant final des devis.
L’ensemble du catalogue et de ses paramètres commerciaux est administrable directement. Les équipes disposent ainsi d’une autonomie complète pour actualiser les fiches produits, modifier les prix, ajouter ou supprimer des options et adapter leurs configurations, sans intervention technique.
Cette flexibilité permet à Équilève d’ajuster rapidement son offre et ses conditions tarifaires, tout en garantissant la cohérence des informations utilisées pour la génération automatique des devis.
Automatiser la génération des devis et des documents PDF
L’une des principales spécificités du projet concerne le développement d’un système de devis entièrement personnalisé, adapté au processus commercial d’Équilève.
À partir de la fiche produit, le visiteur sélectionne les équipements, les quantités et les options souhaitées, puis renseigne ses coordonnées pour obtenir un devis.
Le système calcule automatiquement les montants correspondants en tenant compte des tarifs, des taux de TVA applicables et des éventuels frais complémentaires.
Un document PDF personnalisé est ensuite généré, avec les informations de facturation, les références produits, les options détaillées, les conditions commerciales, les acomptes et la durée de validité du devis.
Le fonctionnement a été adapté aux exigences de l’entreprise, notamment avec une numérotation spécifique, une présentation distincte des produits et de leurs options et un modèle documentaire reprenant les standards commerciaux d’Équilève.
Les devis sont transmis automatiquement par email aux destinataires concernés et les demandes sont enregistrées pour permettre leur consultation et leur suivi.
Personnaliser les parcours commerciaux et les automatisations
Plusieurs optimisations ont été apportées au parcours de demande de devis afin de faciliter son utilisation sur ordinateur comme sur mobile. Le système intègre notamment un panier personnalisé, un compteur de produits, des règles de redirection et des conditions d’affichage adaptées aux différentes étapes du parcours. L’expérience a été simplifiée pour permettre aux visiteurs d’accéder rapidement à la configuration de leur équipement. Le formulaire de contact a également fait l’objet d’une personnalisation approfondie pour recueillir les informations nécessaires au traitement des demandes commerciales. Une configuration dédiée a été mise en place pour fiabiliser l’envoi des messages automatiques, des confirmations et des documents PDF.
Préserver le référencement naturel et optimiser les performances
La refonte a été accompagnée d’un audit SEO complet du site existant afin d’identifier les pages stratégiques, les mots-clés positionnés et les optimisations nécessaires. Ce travail a permis de revoir la structure éditoriale, les balises SEO, les contenus et le maillage interne, tout en préparant la transition vers les nouvelles pages. Des redirections permanentes ont été mises en place pour préserver les anciennes URL et limiter les risques de perte de visibilité lors de la migration.
Google Search Console et Google Analytics ont également été configurés afin de permettre le suivi de l’indexation et des performances. Le site intègre une solution de gestion du consentement aux cookies, compatible avec Google Consent Mode v2.
Des optimisations techniques ont enfin été réalisées pour améliorer les temps de chargement, la sécurité et l’expérience de navigation.
Accompagner les équipes et faciliter leur autonomie
L’accompagnement des équipes constituait un objectif important du projet. Au-delà de la livraison du site, il était nécessaire de leur transmettre les moyens de gérer leur nouvel environnement numérique.
Un support documentaire en ligne a été mis en place, avec des accès dédiés et une documentation accessible depuis l’administration WordPress. Il centralise les principales procédures d’utilisation, notamment pour la gestion des contenus, des produits et des fonctionnalités commerciales. Cette démarche a été complétée par des conseils techniques, des recommandations et un accompagnement à la prise en main, afin de permettre aux équipes d’effectuer leurs opérations courantes de manière autonome.
La plateforme a ainsi été conçue pour soutenir l’activité commerciale d’Équilève tout en conservant la flexibilité nécessaire à ses futures évolutions.
Prestations réalisées
Conseil digital, cadrage et cahier des charges
UX/UI design et intégration responsive
Refonte et développement WordPress sur mesure
Catalogue WooCommerce et configuration des produits
Développement d’un système automatisé de devis PDF
Personnalisation des formulaires et des parcours commerciaux
Automatisation des notifications et des documents
Audit et optimisation SEO
Intégration des outils de mesure et gestion du consentement RGPD
Formation et support documentaire en ligne
Déploiement, configuration technique et accompagnement
Date du projet
Mars 2026