À propos du client
Situé à Lille et ouvert en avril 2021, L’Île aux Burgers revisite les codes du fast-food classique en misant sur la fraîcheur des produits, la cuisine maison et la qualité des recettes. Porté par deux sœurs passionnées, le restaurant défend une approche « fast-good » : des burgers généreux, préparés avec des produits frais, dans un univers authentique, chaleureux et qualitatif.
Contexte du projet
À l’automne 2020, quelques semaines avant son ouverture officielle, L’Île aux Burgers a sollicité (AGENCE NAMED) pour concevoir son site vitrine sous WordPress. L’objectif était de créer une présence en ligne à la hauteur du concept, capable de présenter l’univers du restaurant, sa carte, ses valeurs et ses informations essentielles.
L’équipe, pleinement mobilisée par la préparation de l’ouverture, avait besoin d’un partenaire autonome, capable de piloter le projet, dans des délais relativement courts. Le site devait également être pensé comme un outil évolutif, avec la possibilité d’intégrer progressivement un système de commande en ligne pour le click & collect et la livraison.
Solution
Gestion et cadrage du projet
Après validation du cahier des charges et de la charte graphique, Tólmi Studio a pris en charge l’ensemble du cadrage du projet afin de répondre aux contraintes liées à l’ouverture prochaine du restaurant.
Cette première phase a notamment permis de définir l’arborescence du site, de hiérarchiser les contenus, de structurer le parcours utilisateur et de concevoir les maquettes des principales pages.
L’objectif était de disposer d’un cadre clair avant le lancement de la phase de développement et de garantir une mise en production cohérente avec le calendrier du client.
Conception et développement WordPress sur mesure
Le site a ensuite été développé sous WordPress à partir d’un thème personnalisé intégrant un éditeur permettant au client de gérer facilement ses différents contenus.
La conception s’est appuyée sur des composants et blocs de contenu réutilisables afin d’offrir davantage d’autonomie dans l’administration du site tout en conservant une identité graphique cohérente.
Une attention particulière a été portée à l’expérience utilisateur, à la navigation et à la présentation des informations essentielles : carte, concept, établissement, horaires et moyens de commande.
Valorisation de l’identité et des contenus
Un travail spécifique a été réalisé sur l’organisation et la mise en scène des contenus afin de retranscrire l’univers de L’Île aux Burgers sur le digital.
Le site accorde notamment une place importante aux visuels réalisés par le photographe Flavien Lhomme, utilisés pour valoriser les produits, l’établissement et l’identité de la marque.
Cette approche a permis de concevoir une vitrine numérique cohérente avec le positionnement qualitatif souhaité par le restaurant.
Développement d’une plateforme de commande évolutive
En parallèle du site vitrine, Tólmi Studio a conçu une première version sur mesure d’un système de commande en ligne.
Cette plateforme structurait le parcours de commande autour de plusieurs fonctionnalités : présentation des produits, personnalisation des choix, gestion des suppléments, création de menus, ajout au panier et construction du tunnel de commande.
Pensée comme une base évolutive, cette architecture permettait d’anticiper de futurs développements autour du click & collect, de la livraison ou encore d’un éventuel interfaçage avec le système de caisse du restaurant.
Cette fonctionnalité n’a finalement pas été déployée en production lors du lancement du site. Un accès à Uber Eats a néanmoins été intégré afin de proposer immédiatement une solution de commande aux clients.
Accompagnement du lancement
Pour accompagner l’ouverture du restaurant et préparer le lancement de sa présence digitale, une page temporaire dédiée a été créée avec un compte à rebours.
Cette page permettait de communiquer autour de l’arrivée prochaine de L’Île aux Burgers tout en préparant progressivement le dévoilement du site définitif.
Référencement naturel et visibilité
Un travail d’optimisation SEO a été mené dès la conception du site : structuration des pages, hiérarchisation des contenus, optimisation technique et mise en place des principales bonnes pratiques de référencement naturel.
Une attention particulière a également été portée aux performances du site afin d’améliorer les temps de chargement et l’expérience de navigation.
Enfin, Google Analytics et Google Search Console ont été configurés afin de suivre les performances du site et son évolution dans les résultats de recherche.
L’objectif était d’accompagner durablement la visibilité de L’Île aux Burgers sur un marché de la restauration particulièrement concurrentiel à Lille.
Prestations réalisées
Cadrage et gestion de projet
Conception de l’arborescence et des parcours utilisateurs
Webdesign et maquettage des interfaces
Développement WordPress sur mesure
Conception d’une plateforme de commande en ligne
Optimisation des performances et du référencement naturel (SEO)
Configuration des outils de suivi et accompagnement à la mise en ligne
Date du projet
Avril 2021
Témoignage client
L’Île Aux Burgers
Nous sommes très satisfaites du résultat. De très bons conseils et de la réactivité ! Je recommande !
Client : Sephora B
Fonction au sein de l’entreprise : Gérante